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企业标志原创设计

国际风范 原创保证

从构思到诞生 75小时 283道工序

一道设计LOGO设计观点


 
首先,LOGO是指徽标、商标,是LOGOtype外语缩写。标志≠品牌,LOGO≠BRAND。品牌英文单词Brand,源自于古挪威文Brandr,意思为“烧灼”。最早人们用这种方式来标记家畜等,为了分清楚哪些牛羊是自己家的不至于搞混淆,于是就在自家的家畜身上用烧红的烙铁烙上记号,以示区别,这个记号、标识就是最早的LOGO。16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将酒装入烙有记号、标识的木桶中,以防不法商人偷梁换柱,以次充好,顾客当看到“Old smuggler”这个标记时,就知道这是用特殊蒸馏方式酿制的高级饮酒,久而久之,“Old smuggler”就成了高品质威士忌酒代表,这就是最初的品牌。

我们设计LOGO的目的是什么?要搞清这个问题,就必须明白LOGO的本质是什么?LOGO是为我们的生意服务的,否则对于商业来讲就一文不值。如何为生意服务?让我们的消费者能够毫不费劲的发现我们、记住我们、向他的朋友描述我们;所以,标志设计的根本任务是要人们记住我们,降低品牌识别、记忆、传播的成本。对于创业期的企业而言,最好是使用文字标志,以文字为君,图形为臣。因为建立一个新图形的成本太高,大企业本身有强大的媒体功能,还能折腾一阵子,小企业更不要指望图形。标志为名字服务,不要喧宾夺主,不能把名字做成了图形的注解,反而给消费者增加了一个记忆任务。一个东西再怎么"好",只要是成本上不成立,都必须扔掉。

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- 流程严谨 值得信赖 -

结果固然重要,没有因何来完美的果呢?

一道设计之所以能成为顶尖级的创意设计公司,原因在于顶尖级的创意背后是科学的方法和苛刻的创作管理流程。

一道设计中国第一家具备TBD+创意作品质量保障机制的创意设计公司。

我们基本操作流程是:

● 再小的项目,我们也必须配备3人以上的专家团队;

● 至少两到三次的8小时以上的头脑风暴会议;

● 设计执行其实就是一个多次试错的过程,小小的创意飞机稿达20余张以上,最终拿出可行的几套方案;

● 再进行内部严苛的5轮方案竞稿,好的创意至少要经历100小时以上的精雕细琢,方能呈现至客户面前。

顶尖级的创意背后一定是以苛刻的创作流程作为支撑的,这就是一道设计的TBD+创意作品保障机制。

拍脑袋搞创意那是点子公司所为,一道设计打造的是有商业竞争力的系统品牌工具。

- 严选专家 务实落地 -

一道设计秉承着 ”用创意提升客户的生意”为经营宗旨,任何项目绝不外包,公司核心人物:创意总监、设计总监、策划总监、艺术总监组成的合伙人团队,他们既是公司的股东、经营者,也是项目策划创意的操刀者,来自于中国知名的4A策划设计公司,他们是若干成功品牌的幕后推动者。
李顺杰

李顺杰创始人

爆款品牌营销专家 策划师
杨帆

杨帆高级合伙人

资深设计师 创意总监
李婷婷

李婷婷创始人

爆款品牌营销专家 策划师
马思敏

马思敏创始人

爆款品牌营销专家 策划师
叶大西

叶大西合伙人

爆款品牌营销专家 策划师
李慕雪

李慕雪合伙人

爆款品牌营销专家 策划师

- 合作无忧 实力保证 -

  

01 了解需求 专业建议

一道设计并不是所有的业务都愿意承接,合作必须是建立在双方对产品、对市场、对营销的认知在一个层级上。合作只有一个结果,就是有效的达成商业目的,因为商业设计的最终目的是帮助提升客户的生意。我们希望客户对品牌对营销比我们更专业,客户要清晰的了解通过这次的合作想要达成的具体结果。创意的目的不是得到一个创意,而是通过创意来解决生意中遇到的问题。如果连您自己都不知道要解决什么问题?这就会很尴尬!不过,我们可以给你提供一些专业的咨询和建议。

02 建立商务合作

一道设计不接受任何形式的比稿,如果您是要找我们比稿,请绕道。历经数年的发展,一道已经成为行业专家,客源稳定。我们会有针对性的选择客户合作,我们只和有优质项目的、有营销意识的、有诚意的客户合作。我们只会把有限的时间精力投入在已经付费的客户项目上,我们坚信凡是有职业操守的设计公司都会拒绝免费的竞标、提案和比稿。我们不投机不取巧,诚信才是生意之道,我们心无旁骛,坚决不拿付费客户购买的时间去服务别人。建立商务合作之后,我们的团队才正式开展服务工作。

03 立项调研 精准定位

建立商务合作之后,我们第一时间成立专案小组。剖析客户项目,找到项目突破的关键点、机会点。这样的工作方式与传统的广告公司设计公司不一样,传统的做法是,把项目交给某一设计师,让设计快速的在电脑上拼凑几个方案,交给客户选择。这样的方案如何帮助客户解决商业竞争问题呢?

04 头脑风暴 精准创意

一个人的经验、眼界、思考问题的角度与方式是非常局限的。一道设计一个项目至少配备3人以上的专家团队,至少两到三次以上的头脑风暴,讨论、分析、研究项目创意的多种可能性,凌晨的街道上,经常出现我们的回家的身影,一道对于专业对于项目是认真务实的。一个创意没有解决,真的可以废寝忘食。开创意会时间是非常之长的,而且不能中断,会议中断,想法也会断,你也有这种体验过吧,想法一断,后面是很难接上,创意很多时候是灵光一闪。不是所有的创意都是好创意,创意没有好坏只有合不合适。创意首先要能解决问题,这是硬性标准。一道设计认为:只有能精准解决商业问题的创意才有价值。

05 创意成果 初次提案

通过我们专家小组对项目的分析,找到影响方案成败的关键点、爆破点,再通过几次十几个小时的头脑风暴,得出精准有效的创意后,开始视觉语言、文案语言的执行表达了。设计师、插画师、文案策划师纷纷摩拳擦掌上阵,英雄找到用武之地,使出他们的十八般武艺七十二绝技。设计的执行,并不能一蹴而就,设计是不断的试错的过程。文字的字体,大小、精细、位置;线条是虚线还是实线,0.1pt的线条和0.2pt的线条从数值上看似只差了0.1,但结果却是谬之千里;插画师表面风光,实际苦逼呀,从画风、构图、创意到布局没有一至两天的不断构思、推翻否定,只能出个草图而已,不推翻就没有创新,就没有超越。然后才是细化、上色,再细化。而我们的文案呢,一句文案一句广告语可以敌得过十个师,文案策划师经常活在一种焦虑之中,毕竟文案要得也是创新呀。如果我们的设计师、插画师、文案师都给客户用上既有的经验,速度到是快了,创新何再呢?不创新,无价值呀! 经过几位大师的辛苦煎熬后,创意成果跃然纸上,创意成果出来了,终于可以给客户作初次提案了……

06 客户反馈 细化调整

提案会之后,会接收到客户对方案的反馈意见。我们针对客户的要求 ,进行相应的细化调整……

07 定稿制作 结清尾款

在我们的商务合作书中,一道会特别注明,创意方案修改至客户满意为止。客户定下了创意风格,接下来的任务就是完成分层源文件的制作了,客户没有源文件,就没有办法用源文件去做生产做执行。我们做完制作文件后,会清客户审核。客户审核无误,收到客户的项目尾款,我们将会把全部的项目源文件发给客户。 08 完稿交付 制作跟踪 希望我们的创意作品最后得以完美的呈现,而制作生产,有些客户有自己的渠道。没有渠道的客户,一道会把自己的资源推荐给客户,让客户生产无忧。一道率先在行业里推出“制作无忧”的增值服务,我们会帮客户全程把关生产质量,让我们的创意尽量的100%还原呈现。

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