stratehy / customer positioning /brand personality / brand touchpoints
策略/客户定位/品牌个性/品牌接触点
品牌人格化具有独特而鲜明的人设与性格
企业必须培养自己的忠实粉丝
逻辑思维创始人罗振宇说:未来的品牌没有粉丝迟早会死。营销学上也有公认的一个常识:发展一个新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍。因此,通过互联网低成本积累自己的粉丝会员已成为未来企业的一种核心竞争力。也就是说,企业必须培养自己的忠实粉丝。以前,甲方习惯找成熟的头部大IP来做借势营销,但结果多是企业花钱给大IP做嫁衣,风头都被IP抢了去,而企业品牌自身并没有留下什么;即便能收割到一些流量变现,这个周期也是转瞬即逝。所以,越来越多的企业选择定制自己的品牌原创IP,这样花得每一笔钱都会逐渐转化成为粉丝,转化为认知度、好感度和影响力,才能最终成为真正的品牌资产沉淀下来。