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品牌人格化塑造

品牌从此鲜活起来

超级品牌必须•打造超级IP

IP形象原创 当然选一道

  
品牌人格化具有独特而鲜明的人设与性格
企业必须培养自己的忠实粉丝
 
逻辑思维创始人罗振宇说:未来的品牌没有粉丝迟早会死。营销学上也有公认的一个常识:发展一个新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍。因此,通过互联网低成本积累自己的粉丝会员已成为未来企业的一种核心竞争力。也就是说,企业必须培养自己的忠实粉丝。以前,甲方习惯找成熟的头部大IP来做借势营销,但结果多是企业花钱给大IP做嫁衣,风头都被IP抢了去,而企业品牌自身并没有留下什么;即便能收割到一些流量变现,这个周期也是转瞬即逝。所以,越来越多的企业选择定制自己的品牌原创IP,这样花得每一笔钱都会逐渐转化成为粉丝,转化为认知度、好感度和影响力,才能最终成为真正的品牌资产沉淀下来。

品牌为什么要做IP?

01 让消费者快速建立品牌联想和品牌识别
 
当今品牌面临的头号焦虑:消费者的注意力正从“碎片化”到“粉末化”发展。刨除工作之外,人们的闲暇时间通常固定且有限,而这为数不多的时间又被多元化的娱乐方式切割,呈现出极度零散的状态,同时,基于互联网产品的爆炸式增长,海量化信息资源使得用户注意力不断被稀释、分流,想在消费者眨眼之间获得关注,似乎难上加难。
品牌营销“定位之父”特劳特认为:“商业竞争的本质,其实很多时候都体现在对认知的抢夺上。”对消费者来说,一个特别的视觉意象比一个空洞的词汇更有记忆点,通过IP的打造便是一种快速建立品牌认知的成功范式。
 
02 为品牌实现差异化、创新突破
 
老到威猛先生、旺仔牛奶,新到江小白、三只松鼠,无一不是通过IP实现了品牌差异化,提升品牌好感度和忠诚度,让他们稳坐各自品类的冠军宝座。
国内多数老牌品牌也纷纷通过IP寻找创新路径,老企业往往认为自己的市场基础很好,没有必要大刀阔斧地改变,而且改变也很难推行,而是发起一个相对独立的IP项目,则能很巧妙地解决这个问题,为品牌创新注入鲜活力量。2017年,老牌日化品牌雕牌推出“雕牌新家观”的代言IP“雕兄”收获众多粉丝,用90后人群的语言和生活方式,不仅拉近了与消费者的关系,更收获卓越的商业实效、备受市场及业界好评。
 
03 为企业攫取新的市场盈利点
 
在移动互联网时代,IP的市场价值是不可限量的。比如你最开始只是一个小品牌,接着将一个品牌做成一个IP,当IP足够强大的时候,进行跨界发展,在有足够跨界品类的时候,就能够布局更全品类的体验店,当拥有更多消费群体的时候,就能构建更加娱乐化的体验,包括投食店,包括动漫电影、主题式旅游等。从某种意义上讲,当企业打造出了拥有固定消费群(消费忠诚)的文化符号或者是一个卡通形象,将会超越品牌,成为一个超级IP,不但可以深化品牌,而且可以赋能商业模式的创新,带给企业更多的可能。

100%原创 实力保证

- 流程严谨 值得信赖 -

结果固然重要,没有因何来完美的果呢?

一道设计之所以能成为顶尖级的创意设计公司,原因在于顶尖级的创意背后是科学的方法和苛刻的创作管理流程。

一道设计中国第一家具备TBD+创意作品质量保障机制的创意设计公司。

我们基本操作流程是:

● 再小的项目,我们也必须配备3人以上的专家团队;

● 至少两到三次的8小时以上的头脑风暴会议;

● 设计执行其实就是一个多次试错的过程,小小的创意飞机稿达20余张以上,最终拿出可行的几套方案;

● 再进行内部严苛的5轮方案竞稿,好的创意至少要经历100小时以上的精雕细琢,方能呈现至客户面前。

顶尖级的创意背后一定是以苛刻的创作流程作为支撑的,这就是一道设计的TBD+创意作品保障机制。

拍脑袋搞创意那是点子公司所为,一道设计打造的是有商业竞争力的系统品牌工具。

- 严选专家 务实落地 -

一道设计秉承着 ”用创意提升客户的生意”为经营宗旨,任何项目绝不外包,公司核心人物:创意总监、设计总监、策划总监、艺术总监组成的合伙人团队,他们既是公司的股东、经营者,也是项目策划创意的操刀者,来自于中国知名的4A策划设计公司,他们是若干成功品牌的幕后推动者。
李顺杰

李顺杰创始人

爆款品牌营销专家 策划师
马思敏

马思敏创始人

爆款品牌营销专家 策划师
李婷婷

李婷婷创始人

爆款品牌营销专家 策划师
李慕雪

李慕雪合伙人

爆款品牌营销专家 策划师
叶大西

叶大西合伙人

爆款品牌营销专家 策划师
杨帆

杨帆高级合伙人

资深设计师 创意总监

- 合作无忧 实力保证 -

  

01 了解需求 专业建议

一道设计并不是所有的业务都愿意承接,合作必须是建立在双方对产品、对市场、对营销的认知在一个层级上。合作只有一个结果,就是有效的达成商业目的,因为商业设计的最终目的是帮助提升客户的生意。我们希望客户对品牌对营销比我们更专业,客户要清晰的了解通过这次的合作想要达成的具体结果。创意的目的不是得到一个创意,而是通过创意来解决生意中遇到的问题。如果连您自己都不知道要解决什么问题?这就会很尴尬!不过,我们可以给你提供一些专业的咨询和建议。

02 建立商务合作

一道设计不接受任何形式的比稿,如果您是要找我们比稿,请绕道。历经数年的发展,一道已经成为行业专家,客源稳定。我们会有针对性的选择客户合作,我们只和有优质项目的、有营销意识的、有诚意的客户合作。我们只会把有限的时间精力投入在已经付费的客户项目上,我们坚信凡是有职业操守的设计公司都会拒绝免费的竞标、提案和比稿。我们不投机不取巧,诚信才是生意之道,我们心无旁骛,坚决不拿付费客户购买的时间去服务别人。建立商务合作之后,我们的团队才正式开展服务工作。

03 立项调研 精准定位

建立商务合作之后,我们第一时间成立专案小组。剖析客户项目,找到项目突破的关键点、机会点。这样的工作方式与传统的广告公司设计公司不一样,传统的做法是,把项目交给某一设计师,让设计快速的在电脑上拼凑几个方案,交给客户选择。这样的方案如何帮助客户解决商业竞争问题呢?

04 头脑风暴 精准创意

一个人的经验、眼界、思考问题的角度与方式是非常局限的。一道设计一个项目至少配备3人以上的专家团队,至少两到三次以上的头脑风暴,讨论、分析、研究项目创意的多种可能性,凌晨的街道上,经常出现我们的回家的身影,一道对于专业对于项目是认真务实的。一个创意没有解决,真的可以废寝忘食。开创意会时间是非常之长的,而且不能中断,会议中断,想法也会断,你也有这种体验过吧,想法一断,后面是很难接上,创意很多时候是灵光一闪。不是所有的创意都是好创意,创意没有好坏只有合不合适。创意首先要能解决问题,这是硬性标准。一道设计认为:只有能精准解决商业问题的创意才有价值。

05 创意成果 初次提案

通过我们专家小组对项目的分析,找到影响方案成败的关键点、爆破点,再通过几次十几个小时的头脑风暴,得出精准有效的创意后,开始视觉语言、文案语言的执行表达了。设计师、插画师、文案策划师纷纷摩拳擦掌上阵,英雄找到用武之地,使出他们的十八般武艺七十二绝技。设计的执行,并不能一蹴而就,设计是不断的试错的过程。文字的字体,大小、精细、位置;线条是虚线还是实线,0.1pt的线条和0.2pt的线条从数值上看似只差了0.1,但结果却是谬之千里;插画师表面风光,实际苦逼呀,从画风、构图、创意到布局没有一至两天的不断构思、推翻否定,只能出个草图而已,不推翻就没有创新,就没有超越。然后才是细化、上色,再细化。而我们的文案呢,一句文案一句广告语可以敌得过十个师,文案策划师经常活在一种焦虑之中,毕竟文案要得也是创新呀。如果我们的设计师、插画师、文案师都给客户用上既有的经验,速度到是快了,创新何再呢?不创新,无价值呀! 经过几位大师的辛苦煎熬后,创意成果跃然纸上,创意成果出来了,终于可以给客户作初次提案了……

06 客户反馈 细化调整

提案会之后,会接收到客户对方案的反馈意见。我们针对客户的要求 ,进行相应的细化调整……

07 定稿制作 结清尾款

在我们的商务合作书中,一道会特别注明,创意方案修改至客户满意为止。客户定下了创意风格,接下来的任务就是完成分层源文件的制作了,客户没有源文件,就没有办法用源文件去做生产做执行。我们做完制作文件后,会清客户审核。客户审核无误,收到客户的项目尾款,我们将会把全部的项目源文件发给客户。 08 完稿交付 制作跟踪 希望我们的创意作品最后得以完美的呈现,而制作生产,有些客户有自己的渠道。没有渠道的客户,一道会把自己的资源推荐给客户,让客户生产无忧。一道率先在行业里推出“制作无忧”的增值服务,我们会帮客户全程把关生产质量,让我们的创意尽量的100%还原呈现。

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