一道设计是一家品牌全案策划公司,通过策划创意来提升客户的生意是我们的经营宗旨。我们比较“叛逆”,不会一味顺从客户,我们特立独行。一切以提升客户的生意为宗旨,提供专业的市场营销策划、创意设计。张飞啤酒是一个典型的品牌营销策划案例,典型到什么程度?很多知名策划公司都不知道如何入手。一道设计从来不以服务过几十家上亿级的客户而感觉牛X,反而是以张飞啤酒这类从0到1的客户而骄傲,我们注重智慧和价值的体现!这也就是为什么张飞啤酒能成为案例之首,诸多企业家智慧的选择与一道合作的根本原因。
战略的本质是“寻根”。根深则叶茂!
没有根的企业,想法多,做不强,长不大。战略就是要做有根、有壁垒、有未来的事。战略之根是基于社会及市场生态环境做出的根本性抉择。一道帮助客户明确事业应根植于何处,边界在哪里,应去向何处。围绕战略之根,进行目标设定,路径规划,形成清晰的、可持续的经营蓝图。
张飞,三国著名战将;啤酒,西方舶来品!
“用张飞做啤酒,不是有难度,而是难度相当大!张飞是中国古代人物,而啤酒是西方舶来品,如何产生关联?我们找了很多设计策划公司,这个问题都没有得到有效的解决,我们的商标已经注册了十年了,要是解决不了,那么这个项目还是不能做的!”张飞啤酒谷总,在初次见到我们之时便对这个项目的可行性持有怀疑态度。
一道一直坚持一个信念:问题即答案。只要找准问题,那么答案一定不会太遥远!
天下之事,有矛就有盾;
有锁就有钥匙,只要找对了钥匙,没有开不了的锁。
张飞的问题是:如何将张飞与啤酒产生关联?啤酒是什么特性?它不似白酒红酒那般细细品味,较低度的啤酒,适合大多数非正式场合,丰富的泡沫常常伴随的是一群人酣畅淋漓的牛饮,像极了张飞粗犷奔放的性格。所以,我们最终选择了从人物性格着手——历史上的张飞就是一位粗犷、奔放、真实无伪装的真英雄,真性情就是张飞性格最好的标签。我们卖的不是啤酒,卖的是生活中真实无伪装的性格文化。性格无国界,无论中国人、外国人、男人女人都有性格,我们的产品锁定的消费群即是“真性情”之人。平日工作里的上下级关系、同事关系、生意往来……让我们不得不戴上面具抛弃真实的自我,换一种姿态面对,这是现代人共有的生活痛点,唯有与自己独处时,才能卸下面具,面对真实的自己。
张飞啤酒的“破局之道”,真实无伪装的性格文化。
中国人饮酒讲究“文化”二字,酒与文化密不可分,一脉相承。在我们看来,“张飞啤酒”承载着张飞率性直爽个性,是写在骨子里的真实与张扬,是一种彰显自我的表达。当前的消费者逐渐年轻化,已经不满足于同质化、大众化的啤酒产品,对凸显品牌个性和追求产品特色的消费需求愈加旺盛,张飞啤酒所主张的真实无伪装的生活态度,它不仅尊崇经典,更开创歷史,在千年之后挑战三国文化的性格啤酒,极致的口感将带给全国啤酒爱好者绝佳体验,是入口的豪迈、文化的内涵、张扬自我的情怀,完美诠释啤酒与张扬交融的性格精神。
张飞啤酒品牌LOGO设计
张飞啤酒品牌SLOGAN
真正的高手一出手就是“第一”,从一个“第一”走向另一个“第一”;从“小第一”走向“大第一”;从“局部第一”走向“整体第一”。张飞啤酒面对啤酒竞争如此激烈的市场环境,第一个营销年就轻松成功实现3000万的销售目标。目前,张飞啤酒俨然已经成为“中国性格啤酒第一品牌”,2018年实现销量番三番的营销目标。